SECTEUR
Ce que fait votre catégorie, et la part que vous y prenez.
La veille relève chaque jour les pubs de votre catégorie. Vos campagnes se lisent en portée et en vues complètes ; votre part dans les pubs de la catégorie, par la veille.
La portée compte les personnes touchées par vos pubs, pas le nombre d’affichages. Meta, Google, TikTok et LinkedIn la donnent chacun à leur façon : elle se relève chaque jour, plateforme par plateforme, et se lit campagne par campagne dans une seule vue.
Une vidéo vue jusqu’au bout dit ce que le public a reçu du message ; une vidéo lancée ne le dit pas. Les vues complètes se comptent format par format, avec le coût de chacune, pour garder les formats qui tiennent l’attention.
Votre part dans les pubs de votre catégorie : combien de pubs vous diffusez face aux autres annonceurs suivis. Elle se compte en pubs relevées par la veille, jamais en budget : Meta ne publie pas les dépenses des annonceurs, et Google ne publie pas de budget.
Le coût de mille contacts, plateforme par plateforme et format par format. Il compare les plateformes sur une même base, avant que le budget ne se répartisse.
La veille relève chaque jour les pubs des annonceurs suivis de votre catégorie : produits mis en avant, offres, formats, lancements. Ce que fait la catégorie se lit dans une seule vue, sans attendre le bilan de l’année.
Elle lit ce que la veille relève : les accroches et les offres, la palette de la catégorie et qui s’en écarte, ce que le public dit des pubs en commentaire. Elle se montre aujourd’hui sur des données de démonstration, sans promesse de résultat.
Votre part se suit d’une période à l’autre, face aux mêmes annonceurs suivis. Un lancement concurrent s’y lit dans le relevé du jour, une offensive promotionnelle aussi.
Le plan se construit sur la portée et les vues complètes visées, plateforme par plateforme : Meta, Google, TikTok, LinkedIn, et la presse en ligne en achat direct. Il est relu par quelqu’un qui ne l’a pas monté, et chaque campagne s’allume sur un go humain.
Des créations pensées pour une attention courte et des messages fréquents : vidéo courte, bannières, réseaux sociaux. Chaque format se décline pour la plateforme où il passe.
Le tableau de bord est ouvert à tout moment : portée, vues complètes, coût pour mille, relevés chaque jour et rapprochés des chiffres de chaque régie. Un rapport accompagne chaque étape qui vous engage : mise en ligne, fin de campagne, bilan.
Par des chiffres relevés chaque jour sur les plateformes où passent ses campagnes : la portée (les personnes touchées), les vues complètes (les vidéos vues jusqu’au bout) et le coût pour mille. Ils arrivent dans une seule vue, rapprochés des chiffres de chaque régie. Aucun résultat n’est promis avant la campagne.
En nombre de pubs, face aux autres annonceurs suivis de la même catégorie, sur la période choisie. Jamais en budget : les plateformes ne publient pas les dépenses des annonceurs. Un chiffre de la veille se lit donc comme une part des pubs relevées, pas comme une part de marché.
Les messages : accroches, offres, appels à l’action. Les couleurs : la palette de la catégorie, et qui s’en écarte. Les commentaires : ce que le public dit des pubs. Elle se montre aujourd’hui sur des données de démonstration, sans promesse de résultat ; nous construisons aussi la lecture de ce que montrent les visuels.
La méthode est la même pour une marque et pour une enseigne : la veille de sa catégorie, la portée et les vues complètes de ses campagnes, sa part dans les pubs. Seuls changent les annonceurs suivis.
L’échange part de votre catégorie : les annonceurs à suivre, la portée et les vues complètes que vos campagnes visent, et la part que vous prenez aujourd’hui dans les pubs.