Edición T3 2026 · Meta · Google · datos de ScoutWatch
Barómetro de la publicidad digital en Marruecos
El barómetro de Sandbox cuenta los anuncios de los anunciantes que sigue Sandbox en Marruecos en Meta y Google: 162 páginas de Meta y 79 cuentas de Google seguidas por ScoutWatch, la herramienta de vigilancia publicitaria construida por Sandbox, del 1 de julio al 30 de septiembre de 2026. En el tercer trimestre, estos anunciantes difundieron 13.957 anuncios en Meta y 11.807 en Google. Un anuncio de Meta dura 14 días de mediana; el carrusel representa el 48,7 % de los anuncios de Meta lanzados; el 24,2 % de los lanzamientos de Meta del trimestre se concentra en las dos semanas de la vuelta al cole.
Publicado el 19 de octubre de 2026 · datos del 1 de julio al 30 de septiembre de 2026 · próxima edición (T4 2026): enero de 2027
El trimestre en cuatro cifras
Datos destacados
Cada dato se cita con su fuente: «Fuente: Sandbox, barómetro ScoutWatch, T3 2026».
- 01
Nueve de cada diez anuncios de telecomunicaciones en Meta no están en francés.
En el T3, el 91,6 % de los anuncios de Meta con texto lanzados por los tres operadores de telecomunicaciones seguidos están escritos en un idioma distinto del francés: el francés solo pesa el 8,4 % de 926 anuncios. Uno de los operadores escribe el 87 % de sus anuncios en dariya con letras latinas; otro, el 83 % de los suyos en escritura árabe.
- 02
La mitad de los anuncios de Meta se detiene en dos semanas o menos.
Duración mediana: 14 días, sobre 10.618 anuncios de Meta terminados en el T3. De los 6648 anuncios lanzados en julio y agosto, el 47,7 % terminó en 14 días o menos, el 77,6 % en 30 días o menos, y el 4,5 % seguía activo el 19 de octubre.
- 03
Una cuarta parte de los lanzamientos de Meta del trimestre cabe en las dos semanas de la vuelta al cole.
El 24,2 % de los anuncios de Meta lanzados en el T3 (2726 de 11.269) se lanzó entre el 31 de agosto y el 13 de septiembre, es decir, el 15 % de los días del trimestre (25,2 % sin el primer anunciante del trimestre). El pico abarca automoción, educación, distribución y telecomunicaciones. La relación con la vuelta al cole es una hipótesis: los datos dicen cuándo se lanzan los anuncios, no por qué.
- 04
El carrusel es el primer formato de los anuncios de Meta seguidos.
El 48,7 % de los anuncios de Meta lanzados en el T3, por delante del vídeo (32,8 %) y la imagen (18,4 %). La clasificación se mantiene sin el primer anunciante del trimestre (carrusel: 45,6 %). Un carrusel cuenta como un anuncio, sea cual sea su número de tarjetas.
- 05
Uno de cada seis anuncios de Meta procede de un solo anunciante.
Un anunciante bancario suma 1725 de los 11.269 anuncios de Meta lanzados en el T3 (15,3 %), con 84 textos distintos, de ellos 358 anuncios lanzados solo el 19 de agosto. Meta crea un identificador por variante: en el trimestre, 11.269 anuncios corresponden a 3465 creatividades distintas, es decir, 3,3 identificadores por creatividad.
- 06
Casi ningún lanzamiento el día de la Fiesta del Trono.
El 30 de julio se lanzan 42 anuncios de Meta, frente a 200 la víspera y 217 el día siguiente; en Google, 4 frente a 157 y 184. Los festivos de agosto muestran el mismo descenso: 44 lanzamientos de Meta el 14 de agosto frente a 94 la víspera, 35 y 28 el 20 y el 21 de agosto.
Volúmenes del trimestre
Anuncios de los anunciantes que sigue Sandbox, del 1 de julio al 30 de septiembre de 2026. Un anuncio es un identificador asignado por la plataforma.
| Indicador | Meta | |
|---|---|---|
| Cuentas seguidas por ScoutWatch | 162 | 79 |
| Anuncios activos en el trimestre | 13.957 | 11.807 |
| Anuncios lanzados en el trimestre | 11.269 | 4706 |
| Anuncios aún activos el 30 de septiembre | 3302 | 5836 |
| Cuentas con al menos un anuncio activo | 123 | 59 |
| Cuentas que lanzaron al menos un anuncio | 114 | 47 |
Un anuncio activo tiene al menos un día de difusión entre el 1 de julio y el 30 de septiembre; un anuncio lanzado tiene en ese periodo su fecha de inicio. En Google, 1175 anuncios vistos por primera vez en el T3 sin fecha de inicio facilitada por Google (display, YouTube) cuentan como activos, no como lanzados. Ninguna comparación de volúmenes con el T2: el seguimiento de Meta se amplió entre los dos trimestres, y las fechas de fin de Google de abril a junio no son fiables.
Los 10 primeros sectores
Peso de los 15.975 anuncios de Meta y Google lanzados en el T3, por sector del anunciante. La clasificación refleja también el número de anunciantes seguidos en cada sector: la automoción suma 42 páginas de Meta vigiladas.
| Puesto | Sector | Anuncios lanzados | Peso | de ellos Meta | de ellos Google |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Automoción | 3822 | 23,9 % | 3310 | 512 |
| 02 | Banca | 3103 | 19,4 % | 2283 | 820 |
| 03 | Comercio electrónico y digital | 1874 | 11,7 % | 369 | 1505 |
| 04 | Distribución | 1776 | 11,1 % | 1371 | 405 |
| 05 | Telecomunicaciones | 1707 | 10,7 % | 1258 | 449 |
| 06 | Educación | 1428 | 8,9 % | 1285 | 143 |
| 07 | Gran consumo | 377 | 2,4 % | 246 | 131 |
| 08 | Moda | 325 | 2,0 % | 280 | 45 |
| 09 | Inmobiliario | 292 | 1,8 % | 163 | 129 |
| 10 | Turismo y hostelería | 278 | 1,7 % | 212 | 66 |
| Fuera de los 10 primeros | Medios y entretenimiento | 199 | 1,2 % | 187 | 12 |
| Agencias, marca no atribuida (Google) | 458 | 2,9 % | 0 | 458 |
La clasificación cuenta anuncios, no presupuestos. Los demás sectores seguidos tienen menos de 160 anuncios lanzados cada uno; salud y construcción ya no se siguen en Meta desde el 21 de agosto.
Concentración de los anunciantes
En Meta, el primer anunciante pesa el 15,3 % de los anuncios lanzados en el T3, los cinco primeros el 34,3 % y los quince primeros el 56,9 %, sobre 121 anunciantes que lanzaron al menos un anuncio.
Formatos y duración
Formato de los anuncios de Meta del T3. Google no se presenta: el vídeo de YouTube solo es visible a través de sus miniaturas.
| Formato | Anuncios lanzados | Peso en los lanzados | Peso en los activos |
|---|---|---|---|
| Carrusel | 5492 | 48,7 % | 47,6 % |
| Vídeo | 3701 | 32,8 % | 34,2 % |
| Imagen | 2076 | 18,4 % | 18,2 % |
Sin el primer anunciante del trimestre (66 % de carruseles), el carrusel sigue primero con el 45,6 %, por delante del vídeo (33,7 %) y la imagen (20,6 %). Los anuncios de catálogo dinámico cuentan como carruseles.
Duración de los anuncios de Meta
| Formato | Mediana | Mitad central | Anuncios terminados |
|---|---|---|---|
| Todos los formatos | 14 d | 6–27 d | 10.618 |
| Carrusel | 14 d | 6–25 d | 5258 |
| Vídeo | 15 d | 7–29 d | 3659 |
| Imagen | 13 d | 4–28 d | 1701 |
Cálculo sobre los anuncios terminados en el T3 con fecha de inicio conocida; la mitad central va del primer al tercer cuartil. Un anuncio de Meta termina el día en que sale de la biblioteca, con precisión de un día. La mediana también era de 14 días en el T2. Google no se presenta: sus anuncios terminados en el T3 incluyen banners de display antiguos, y la mediana no describiría la duración de un anuncio.
Idiomas de los anuncios
Idioma del texto de los 9113 anuncios de Meta lanzados en el T3 que llevan texto (81 % de los lanzados). Detección de Sandbox, a partir del alfabeto y de palabras frecuentes: cifras indicativas.
| Idioma | Anuncios | Peso |
|---|---|---|
| Francés | 5688 | 62,4 % |
| Árabe, sin marcador de dariya detectado | 1049 | 11,5 % |
| Dariya en escritura árabe | 938 | 10,3 % |
| Inglés | 723 | 7,9 % |
| Dariya en letras latinas | 496 | 5,4 % |
| Mixto árabe y latino | 54 | 0,6 % |
| Español | 8 | 0,1 % |
| Indeterminado o demasiado corto | 157 | 1,7 % |
Dariya detectada en total, letras latinas y escritura árabe: 15,7 % de los anuncios con texto. La dariya en escritura árabe se detecta mediante palabras frecuentes (ديال، دابا، كاين، بزاف…): la frontera con el árabe estándar es difusa, hay que leer «al menos el 10,3 %». La dariya en letras latinas procede sobre todo de un operador de telecomunicaciones. El inglés incluye anuncios de fabricantes de automóviles en su idioma de origen; los 8 anuncios en español se dirigen a España o Italia.
Idiomas por sector
| Sector | Anuncios con texto | Cuentas | Francés | Escritura árabe o mixta | Dariya detectada | Inglés |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Educación | 1067 | 8 | 88,4 % | 0,8 % | 0,0 % | 9,8 % |
| Automoción | 2920 | 38 | 75,4 % | 4,6 % | 0,7 % | 18,1 % |
| Distribución | 1259 | 11 | 65,4 % | 31,8 % | 16,8 % | 0,9 % |
| Telecomunicaciones | 926 | 3 | 8,4 % | 45,4 % | 74,5 % | 0,2 % |
Los porcentajes no se suman: la dariya se solapa con la escritura árabe y las letras latinas. Banca y gran consumo no se presentan, porque su muestra está dominada por un anunciante o es demasiado estrecha. Telecomunicaciones: solo tres cuentas.
En Google, el idioma es el del texto que lleva el visual, y un banner bilingüe cuenta en dos idiomas: de los 4323 anuncios lanzados en el T3 cuyo idioma del visual se conoce, el 66,9 % lleva francés y el 35,6 % árabe.
Ubicaciones de Meta
Peso de los anuncios de Meta cuya difusión está autorizada en cada plataforma. Es la difusión posible, no impresiones; un anuncio cuenta en cada ubicación y los porcentajes no se suman.
| Ubicación | Anuncios lanzados | Anuncios activos |
|---|---|---|
| 91,1 % | 87,8 % | |
| 87,5 % | 87,7 % | |
| Threads | 41,4 % | 38,9 % |
| Audience Network | 29,1 % | 29,9 % |
| Messenger | 28,8 % | 28,8 % |
| 10,2 % | 9,0 % |
Facebook e Instagram están al mismo nivel. El peso de Threads y WhatsApp se debe probablemente a las ubicaciones que Meta propone por defecto más que a una elección de los anunciantes: es una hipótesis no verificada.
Lanzamientos por semana
Anuncios lanzados cada semana del T3 por los anunciantes seguidos. Media de las semanas completas: 858 en Meta, 365 en Google.
| Semana del | Días | Meta | |
|---|---|---|---|
| 1 jul | 5 | 502 | 214 |
| 6 jul | 7 | 809 | 364 |
| 13 jul | 7 | 888 | 296 |
| 20 jul | 7 | 744 | 386 |
| 27 jul | 7 | 779 | 456 |
| 3 ago | 7 | 650 | 179 |
| 10 ago | 7 | 672 | 286 |
| 17 ago | 7 | 958 | 158 |
| 24 ago | 7 | 477 | 586 |
| 31 agoVuelta al cole | 7 | 1359 | 487 |
| 7 septVuelta al cole | 7 | 1367 | 438 |
| 14 sept | 7 | 755 | 544 |
| 21 sept | 7 | 843 | 195 |
| 28 sept | 3 | 466 | 117 |
Picos y valles: lo que dicen los datos
- 01Vuelta al cole, semanas del 31 de agosto y del 7 de septiembre: 2726 lanzamientos de Meta en 14 días, repartidos entre automoción, educación, distribución y telecomunicaciones. La relación con la vuelta al cole es una hipótesis.
- 02Semana del 17 de agosto: el 19 de agosto suma 550 lanzamientos de Meta, de ellos 358 de un anunciante bancario y 99 de una cadena de muebles. Es el efecto de dos anunciantes, no de la temporada: sin el primero, la semana queda por debajo de la media.
- 03Semana del 24 de agosto: descenso en Meta, 477 anuncios, un 44 % por debajo de la media de las semanas completas; el día más bajo es el 26 de agosto (20 lanzamientos). Hipótesis: final de las vacaciones de verano.
- 04Festivos: 42 lanzamientos de Meta el 30 de julio (Fiesta del Trono) frente a 200 la víspera; 44 el 14 de agosto frente a 94 la víspera; 35 y 28 el 20 y el 21 de agosto.
- 05Google: las semanas altas de finales de agosto y de septiembre se deben a unos pocos servicios digitales que lanzan muchos anuncios a la vez, no al calendario.
- 06Mundial 2026, final el 19 de julio: ningún efecto visible en los lanzamientos.
Método y límites
Fuente: ScoutWatch, la herramienta de vigilancia publicitaria construida por Sandbox. El barómetro se refiere a los anuncios de Meta y de Google de una lista de anunciantes elegida por Sandbox: a 19 de octubre de 2026, 162 páginas de Meta y 79 cuentas de Google seguidas. No es un censo del mercado marroquí: las cifras se refieren a los anuncios de los anunciantes que sigue Sandbox.
Un anuncio es un identificador asignado por la plataforma. Meta crea un identificador por variante: los 11.269 anuncios de Meta lanzados en el T3 corresponden a 3465 creatividades distintas. Un anuncio activo tiene al menos un día de difusión en el trimestre; un anuncio lanzado tiene en él su fecha de inicio. Los sectores siguen la clasificación de Sandbox, por marca.
Fechas: la fecha de inicio es la que da la plataforma. Un anuncio de Meta termina el día en que sale de la biblioteca, con precisión de un día; un anuncio de Google termina en su última difusión. Los días son los de las plataformas (UTC u hora del Pacífico) y pueden diferir en un día de los de Casablanca.
Idiomas: Meta no facilita el idioma de un anuncio. Sandbox lo detecta a partir del alfabeto y de listas de palabras frecuentes en francés, inglés, español y dariya; se releyeron unos cincuenta textos por idioma y el margen de error no está medido. En Google, el idioma es el del texto que lleva el visual.
Datos cerrados y publicados el 19 de octubre de 2026. Próxima edición: T4 2026, en enero de 2027.
Lo que el barómetro no cubre
- 01Presupuestos, impresiones y segmentación: ni Meta ni Google los publican para los anuncios comerciales en Marruecos.
- 02TikTok, LinkedIn y el display en sitios de medios: seguidos por ScoutWatch, fuera de esta edición.
- 03YouTube en Google: el vídeo solo es visible a través de sus miniaturas, por lo que no se publica ningún peso del vídeo en Google.
- 04Evolución desde el T2: el seguimiento de Meta se amplió durante el segundo trimestre y las fechas de fin de Google de abril a junio no son fiables; no se publica ningún crecimiento.
- 05La continuidad de los datos de julio a septiembre no se verificó día a día para esta edición; las series no muestran interrupciones fuera de los festivos.
Descargar los datos
Las tablas de esta página en formato CSV (separador coma, UTF-8), agregadas, sin datos brutos ni identificadores de anuncio. Licencia CC BY 4.0: reutilización libre con la mención «Fuente: Sandbox, barómetro ScoutWatch».
Licencia CC BY 4.0 · Fuente: Sandbox, barómetro ScoutWatch
Preguntas frecuentes
01¿Qué sectores hacen más publicidad digital en Marruecos?→
Entre los anunciantes que sigue Sandbox en el T3 2026, la automoción va en cabeza con el 23,9 % de los 15.975 anuncios de Meta y Google lanzados, por delante de la banca (19,4 %), el comercio electrónico y digital (11,7 %), la distribución (11,1 %), las telecomunicaciones (10,7 %) y la educación (8,9 %). La clasificación cuenta anuncios, no presupuestos, y refleja también el número de anunciantes seguidos en cada sector.
02¿En qué idioma están los anuncios en Marruecos?→
En Meta, el 62,4 % de los anuncios con texto lanzados en el T3 2026 por los anunciantes que sigue Sandbox están en francés, el 21,8 % en escritura árabe (al menos el 10,3 % en dariya), el 7,9 % en inglés y el 5,4 % en dariya con letras latinas. Las diferencias entre sectores son grandes: 88,4 % de francés en educación, 8,4 % en telecomunicaciones. Detección automática, cifras indicativas.
03¿Cuánto dura un anuncio de Facebook en Marruecos?→
Un anuncio de Meta (Facebook, Instagram) de los anunciantes que sigue Sandbox dura 14 días de mediana en el T3 2026, sobre 10.618 anuncios terminados; la mitad central dura de 6 a 27 días. De los anuncios lanzados en julio y agosto, el 77,6 % se detuvo en 30 días o menos.
04¿Qué formato publicitario domina en Meta en Marruecos?→
El carrusel: el 48,7 % de los anuncios de Meta lanzados en el T3 2026 por los anunciantes que sigue Sandbox, por delante del vídeo (32,8 %) y la imagen (18,4 %). Sigue primero sin el primer anunciante del trimestre (45,6 %). Un carrusel cuenta como un anuncio, sea cual sea su número de tarjetas.
05¿Cuándo lanzan más anuncios los anunciantes en Marruecos?→
En el T3 2026, las dos semanas de la vuelta al cole, del 31 de agosto al 13 de septiembre, concentran el 24,2 % de los anuncios de Meta lanzados por los anunciantes que sigue Sandbox, para el 15 % de los días del trimestre. Los festivos hacen lo contrario: 42 lanzamientos de Meta el día de la Fiesta del Trono, frente a 200 la víspera.
06¿De dónde salen las cifras del barómetro de Sandbox?→
De ScoutWatch, la herramienta de vigilancia publicitaria construida por Sandbox, que sigue los anuncios de 162 páginas de Meta y 79 cuentas de Google. No es un censo del mercado: las cifras se refieren a los anuncios de estos anunciantes, del 1 de julio al 30 de septiembre de 2026. Las tablas se pueden descargar en CSV con licencia CC BY 4.0.
Su sector, semana a semana
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