SECTOR
Lo que hace su categoría, y la parte que usted ocupa en ella.
La monitorización registra cada día los anuncios de su categoría. Sus campañas se leen en alcance y en visualizaciones completas; su cuota en los anuncios de la categoría, por la monitorización.
El número de personas alcanzadas por sus anuncios, no el número de impresiones. Meta, Google, TikTok y LinkedIn lo informan cada uno a su manera: se registra cada día, plataforma por plataforma, y se lee campaña por campaña en una sola vista.
Un vídeo visto completo dice lo que el público recibió del mensaje; un vídeo solo iniciado no lo dice. Las visualizaciones completas se cuentan formato por formato, con el costo de cada una, para conservar los formatos que retienen la atención.
Su cuota en los anuncios de su categoría: cuántos anuncios difunde usted frente a los demás anunciantes monitorizados. Se cuenta en anuncios registrados por la monitorización, nunca en presupuesto: Meta no publica el gasto de los anunciantes, y Google no publica presupuestos.
El costo de mil contactos, plataforma por plataforma y formato por formato. Compara las plataformas sobre una misma base, antes de que se reparta el presupuesto.
La monitorización registra cada día los anuncios de los anunciantes monitorizados de su categoría: productos destacados, ofertas, formatos, lanzamientos. Lo que hace la categoría se lee en una sola vista, sin esperar el balance del año.
Lee lo que registra la monitorización: los ganchos y las ofertas, la paleta de la categoría y quién se aparta de ella, lo que el público dice de los anuncios en los comentarios. Hoy se muestra con datos de demostración, sin promesa de resultados.
Su cuota se sigue de un periodo a otro, frente a los mismos anunciantes monitorizados. Un lanzamiento de la competencia se ve en el registro del día, y una ofensiva promocional también.
El plan se construye sobre el alcance y las visualizaciones completas buscados, plataforma por plataforma: Meta, Google, TikTok, LinkedIn, y la prensa en línea en compra directa. Lo revisa alguien que no lo montó, y cada campaña se activa con el visto bueno de una persona.
Creatividades pensadas para una atención corta y mensajes frecuentes: vídeo corto, anuncios gráficos, redes sociales. Cada formato se adapta a la plataforma donde se difunde.
El panel de control está abierto en todo momento: alcance, visualizaciones completas, costo por mil, registrados cada día y cotejados con las cifras de cada plataforma. Un reporte acompaña cada etapa que le compromete: puesta en marcha, fin de campaña, balance.
Con cifras registradas cada día en las plataformas donde se difunden sus campañas: el alcance (las personas alcanzadas), las visualizaciones completas (los vídeos vistos hasta el final) y el costo por mil. Llegan a una sola vista, cotejadas con las cifras de cada plataforma. No se promete ningún resultado antes de la campaña.
En número de anuncios, frente a los demás anunciantes monitorizados de la misma categoría, en el periodo elegido. Nunca en presupuesto: las plataformas no publican el gasto de los anunciantes. Una cifra de la monitorización se lee, por tanto, como una cuota de los anuncios registrados, no como una cuota de mercado.
Los mensajes: ganchos, ofertas, llamadas a la acción. Los colores: la paleta de la categoría, y quién se aparta de ella. Los comentarios: lo que el público dice de los anuncios. Hoy se muestra con datos de demostración, sin promesa de resultados; también estamos construyendo la lectura de lo que muestran los visuales.
El método es el mismo para una marca y para una cadena: la monitorización de su categoría, el alcance y las visualizaciones completas de sus campañas, su cuota en los anuncios. Solo cambian los anunciantes monitorizados.
El intercambio parte de su categoría: los anunciantes que hay que monitorizar, el alcance y las visualizaciones completas que buscan sus campañas, y la cuota que hoy ocupa usted en los anuncios.