Édition T3 2026 · Meta · Google · données ScoutWatch
Baromètre des publicités digitales au Maroc
Le baromètre Sandbox compte les annonces des annonceurs suivis par Sandbox au Maroc sur Meta et Google : 162 pages Meta et 79 comptes Google suivis par ScoutWatch, l’outil de veille publicitaire construit par Sandbox, du 1er juillet au 30 septembre 2026. Au troisième trimestre, ces annonceurs ont diffusé 13 957 annonces sur Meta et 11 807 sur Google. Une annonce Meta dure 14 jours en médiane ; le carrousel représente 48,7 % des annonces Meta lancées ; 24,2 % des lancements Meta du trimestre tiennent dans les deux semaines de la rentrée.
Publié le 19 octobre 2026 · données du 1er juillet au 30 septembre 2026 · prochaine édition (T4 2026) : janvier 2027
Le trimestre en quatre chiffres
Faits saillants
Chaque fait se cite avec sa source : « Source : Sandbox, baromètre ScoutWatch, T3 2026 ».
- 01
Neuf annonces télécoms sur dix, sur Meta, ne sont pas en français.
Au T3, 91,6 % des annonces Meta à texte lancées par les trois opérateurs télécoms suivis sont écrites dans une autre langue que le français : le français ne pèse que 8,4 % de 926 annonces. L’un des opérateurs écrit 87 % de ses annonces en darija avec des lettres latines, un autre 83 % des siennes en écriture arabe.
- 02
La moitié des annonces Meta s’arrête en deux semaines ou moins.
Durée médiane : 14 jours, sur 10 618 annonces Meta terminées au T3. Parmi les 6 648 annonces lancées en juillet et en août, 47,7 % ont pris fin en 14 jours ou moins, 77,6 % en 30 jours ou moins, et 4,5 % tournaient encore le 19 octobre.
- 03
Un quart des lancements Meta du trimestre tient dans les deux semaines de la rentrée.
24,2 % des annonces Meta lancées au T3 (2 726 sur 11 269) l’ont été entre le 31 août et le 13 septembre, soit 15 % des jours du trimestre (25,2 % sans le premier annonceur du trimestre). Le pic touche l’automobile, l’éducation, la distribution et les télécoms. Le lien avec la rentrée scolaire est une hypothèse : les données disent quand les annonces sont lancées, pas pourquoi.
- 04
Le carrousel est le premier format des annonces Meta suivies.
48,7 % des annonces Meta lancées au T3, devant la vidéo (32,8 %) et l’image (18,4 %). Le classement tient sans le premier annonceur du trimestre (carrousel : 45,6 %). Un carrousel compte pour une annonce, quel que soit son nombre de cartes.
- 05
Une annonce Meta sur six vient d’un seul annonceur.
Un annonceur bancaire totalise 1 725 des 11 269 annonces Meta lancées au T3 (15,3 %), avec 84 textes distincts, dont 358 annonces lancées le seul 19 août. Meta crée un identifiant par variante : sur le trimestre, 11 269 annonces recouvrent 3 465 créations distinctes, soit 3,3 identifiants par création.
- 06
Presque aucun lancement le jour de la Fête du Trône.
Le 30 juillet, 42 annonces Meta sont lancées, contre 200 la veille et 217 le lendemain ; sur Google, 4 contre 157 et 184. Les jours fériés d’août marquent le même creux : 44 lancements Meta le 14 août contre 94 la veille, 35 et 28 les 20 et 21 août.
Volumes du trimestre
Annonces des annonceurs suivis par Sandbox, du 1er juillet au 30 septembre 2026. Une annonce est un identifiant attribué par la plateforme.
| Indicateur | Meta | |
|---|---|---|
| Comptes suivis par ScoutWatch | 162 | 79 |
| Annonces actives sur le trimestre | 13 957 | 11 807 |
| Annonces lancées dans le trimestre | 11 269 | 4 706 |
| Annonces encore actives le 30 septembre | 3 302 | 5 836 |
| Comptes avec au moins une annonce active | 123 | 59 |
| Comptes ayant lancé au moins une annonce | 114 | 47 |
Une annonce active a au moins un jour de diffusion entre le 1er juillet et le 30 septembre ; une annonce lancée y a sa date de début. Sur Google, 1 175 annonces vues pour la première fois au T3 sans date de début fournie par Google (affichage, YouTube) comptent dans les actives, pas dans les lancées. Aucune comparaison de volumes avec le T2 : le suivi Meta a été élargi entre les deux trimestres, et les dates de fin Google d’avril à juin ne sont pas fiables.
Top 10 des secteurs
Part des 15 975 annonces Meta et Google lancées au T3, par secteur de l’annonceur. Le classement reflète aussi le nombre d’annonceurs suivis dans chaque secteur : l’automobile compte 42 pages Meta dans la veille.
| Rang | Secteur | Annonces lancées | Part | dont Meta | dont Google |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Automobile | 3 822 | 23,9 % | 3 310 | 512 |
| 02 | Banque | 3 103 | 19,4 % | 2 283 | 820 |
| 03 | E-commerce et numérique | 1 874 | 11,7 % | 369 | 1 505 |
| 04 | Distribution | 1 776 | 11,1 % | 1 371 | 405 |
| 05 | Télécoms | 1 707 | 10,7 % | 1 258 | 449 |
| 06 | Éducation | 1 428 | 8,9 % | 1 285 | 143 |
| 07 | Grande consommation | 377 | 2,4 % | 246 | 131 |
| 08 | Mode | 325 | 2,0 % | 280 | 45 |
| 09 | Immobilier | 292 | 1,8 % | 163 | 129 |
| 10 | Tourisme et hôtellerie | 278 | 1,7 % | 212 | 66 |
| Hors top 10 | Médias et divertissement | 199 | 1,2 % | 187 | 12 |
| Agences, marque non attribuée (Google) | 458 | 2,9 % | 0 | 458 |
Le classement compte des annonces, pas des budgets. Les autres secteurs suivis ont moins de 160 annonces lancées chacun ; la santé et le BTP ne sont plus suivis sur Meta depuis le 21 août.
Concentration des annonceurs
Sur Meta, le premier annonceur pèse 15,3 % des annonces lancées au T3, les cinq premiers 34,3 %, les quinze premiers 56,9 %, sur 121 annonceurs qui ont lancé au moins une annonce.
Formats et durée de vie
Format des annonces Meta du T3. Google n’est pas présenté : la vidéo YouTube n’y est visible que par ses vignettes.
| Format | Annonces lancées | Part des lancées | Part des actives |
|---|---|---|---|
| Carrousel | 5 492 | 48,7 % | 47,6 % |
| Vidéo | 3 701 | 32,8 % | 34,2 % |
| Image | 2 076 | 18,4 % | 18,2 % |
Sans le premier annonceur du trimestre (66 % de carrousels), le carrousel reste premier à 45,6 %, devant la vidéo (33,7 %) et l’image (20,6 %). Les annonces de catalogue dynamique comptent comme carrousels.
Durée de vie des annonces Meta
| Format | Médiane | Moitié centrale | Annonces terminées |
|---|---|---|---|
| Tous formats | 14 j | 6–27 j | 10 618 |
| Carrousel | 14 j | 6–25 j | 5 258 |
| Vidéo | 15 j | 7–29 j | 3 659 |
| Image | 13 j | 4–28 j | 1 701 |
Calcul sur les annonces terminées au T3 dont la date de début est connue ; la moitié centrale va du premier au troisième quartile. La fin d’une annonce Meta est le jour où elle quitte la bibliothèque, au jour près. La médiane était aussi de 14 jours au T2. Google n’est pas présenté : ses annonces terminées au T3 mêlent d’anciennes bannières d’affichage, la médiane n’y dirait pas la durée d’une annonce.
Langues des annonces
Langue du texte des 9 113 annonces Meta lancées au T3 qui portent un texte (81 % des lancées). Détection par Sandbox, d’après l’alphabet et des mots courants : chiffres indicatifs.
| Langue | Annonces | Part |
|---|---|---|
| Français | 5 688 | 62,4 % |
| Arabe, sans marqueur de darija repéré | 1 049 | 11,5 % |
| Darija en écriture arabe | 938 | 10,3 % |
| Anglais | 723 | 7,9 % |
| Darija en lettres latines | 496 | 5,4 % |
| Mixte arabe et latin | 54 | 0,6 % |
| Espagnol | 8 | 0,1 % |
| Indéterminé ou trop court | 157 | 1,7 % |
Darija détectée au total, lettres latines et écriture arabe : 15,7 % des annonces à texte. La darija en écriture arabe est repérée par des mots courants (ديال، دابا، كاين، بزاف…) : la frontière avec l’arabe standard est floue, il faut lire « au moins 10,3 % ». La darija en lettres latines vient pour l’essentiel d’un opérateur télécom. L’anglais comprend des annonces de constructeurs dans leur langue d’origine ; les 8 annonces en espagnol visent l’Espagne ou l’Italie.
Langues par secteur
| Secteur | Annonces à texte | Comptes | Français | Écriture arabe ou mixte | Darija détectée | Anglais |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Éducation | 1 067 | 8 | 88,4 % | 0,8 % | 0,0 % | 9,8 % |
| Automobile | 2 920 | 38 | 75,4 % | 4,6 % | 0,7 % | 18,1 % |
| Distribution | 1 259 | 11 | 65,4 % | 31,8 % | 16,8 % | 0,9 % |
| Télécoms | 926 | 3 | 8,4 % | 45,4 % | 74,5 % | 0,2 % |
Les parts ne s’additionnent pas : la darija recoupe l’écriture arabe et les lettres latines. Banque et grande consommation ne sont pas présentées, leur échantillon étant dominé par un annonceur ou trop étroit. Télécoms : trois comptes seulement.
Sur Google, la langue est celle du texte porté par le visuel, et une bannière bilingue compte dans deux langues : sur 4 323 annonces lancées au T3 dont la langue du visuel est connue, 66,9 % portent du français et 35,6 % de l’arabe.
Placements Meta
Part des annonces Meta dont la diffusion est autorisée sur chaque plateforme. C’est la diffusion possible, pas des impressions ; une annonce compte dans chaque placement, les parts ne s’additionnent pas.
| Placement | Annonces lancées | Annonces actives |
|---|---|---|
| 91,1 % | 87,8 % | |
| 87,5 % | 87,7 % | |
| Threads | 41,4 % | 38,9 % |
| Audience Network | 29,1 % | 29,9 % |
| Messenger | 28,8 % | 28,8 % |
| 10,2 % | 9,0 % |
Facebook et Instagram sont au même niveau. La part de Threads et de WhatsApp tient probablement aux placements que Meta propose par défaut plutôt qu’à un choix des annonceurs : c’est une hypothèse, non vérifiée.
Lancements par semaine
Annonces lancées chaque semaine du T3 par les annonceurs suivis. Moyenne des semaines pleines : 858 sur Meta, 365 sur Google.
| Semaine du | Jours | Meta | |
|---|---|---|---|
| 1 juil. | 5 | 502 | 214 |
| 6 juil. | 7 | 809 | 364 |
| 13 juil. | 7 | 888 | 296 |
| 20 juil. | 7 | 744 | 386 |
| 27 juil. | 7 | 779 | 456 |
| 3 août | 7 | 650 | 179 |
| 10 août | 7 | 672 | 286 |
| 17 août | 7 | 958 | 158 |
| 24 août | 7 | 477 | 586 |
| 31 aoûtRentrée | 7 | 1 359 | 487 |
| 7 sept.Rentrée | 7 | 1 367 | 438 |
| 14 sept. | 7 | 755 | 544 |
| 21 sept. | 7 | 843 | 195 |
| 28 sept. | 3 | 466 | 117 |
Pics et creux : ce que disent les données
- 01Rentrée, semaines du 31 août et du 7 septembre : 2 726 lancements Meta en 14 jours, répartis entre l’automobile, l’éducation, la distribution et les télécoms. Le lien avec la rentrée scolaire est une hypothèse.
- 02Semaine du 17 août : le 19 août compte 550 lancements Meta, dont 358 d’un annonceur bancaire et 99 d’une enseigne d’ameublement. C’est l’effet de deux annonceurs, pas de la saison : sans le premier, la semaine est sous la moyenne.
- 03Semaine du 24 août : creux Meta, 477 annonces, 44 % sous la moyenne des semaines pleines ; le jour le plus bas est le 26 août (20 lancements). Hypothèse : fin des vacances d’été.
- 04Jours fériés : 42 lancements Meta le 30 juillet (Fête du Trône) contre 200 la veille ; 44 le 14 août contre 94 la veille ; 35 et 28 les 20 et 21 août.
- 05Google : les semaines hautes de fin août et de septembre sont portées par quelques services numériques qui lancent beaucoup d’annonces à la fois, pas par le calendrier.
- 06Coupe du monde 2026, finale le 19 juillet : aucun effet lisible dans les lancements.
Méthode et limites
Source : ScoutWatch, l’outil de veille publicitaire construit par Sandbox. Le baromètre porte sur les annonces Meta et Google d’une liste d’annonceurs choisie par Sandbox : au 19 octobre 2026, 162 pages Meta et 79 comptes Google suivis. Ce n’est pas un recensement du marché marocain : les chiffres portent sur les annonces des annonceurs suivis par Sandbox.
Une annonce est un identifiant attribué par la plateforme. Meta crée un identifiant par variante : les 11 269 annonces Meta lancées au T3 recouvrent 3 465 créations distinctes. Une annonce active a au moins un jour de diffusion dans le trimestre ; une annonce lancée y a sa date de début. Les secteurs suivent la classification de Sandbox, par marque.
Dates : la date de début est celle que donne la plateforme. La fin d’une annonce Meta est le jour où elle quitte la bibliothèque, au jour près ; la fin d’une annonce Google est sa dernière diffusion. Les jours sont ceux des plateformes (UTC ou heure du Pacifique) et peuvent différer d’un jour de celui de Casablanca.
Langues : Meta ne fournit pas la langue d’une annonce. Sandbox la détecte d’après l’alphabet et des listes de mots courants en français, anglais, espagnol et darija ; une cinquantaine de textes par langue ont été relus, la marge d’erreur n’est pas mesurée. Sur Google, la langue est celle du texte porté par le visuel.
Données arrêtées et publiées le 19 octobre 2026. Prochaine édition : T4 2026, en janvier 2027.
Ce que le baromètre ne couvre pas
- 01Budgets, impressions et ciblage : ni Meta ni Google ne les publient pour les annonces commerciales au Maroc.
- 02TikTok, LinkedIn et l’affichage sur les sites médias : suivis par ScoutWatch, hors de cette édition.
- 03YouTube côté Google : la vidéo n’y est visible que par ses vignettes, aucune part de la vidéo sur Google n’est publiée.
- 04Évolution depuis le T2 : le suivi Meta a été élargi au fil du deuxième trimestre et les dates de fin Google d’avril à juin ne sont pas fiables ; aucune croissance n’est publiée.
- 05La continuité des données de juillet à septembre n’a pas été vérifiée jour par jour pour cette édition ; les séries ne montrent pas d’interruption hors jours fériés.
Télécharger les données
Les tableaux de cette page au format CSV (séparateur virgule, UTF-8), agrégés, sans donnée brute ni identifiant d’annonce. Licence CC BY 4.0 : réutilisation libre avec la mention « Source : Sandbox, baromètre ScoutWatch ».
Licence CC BY 4.0 · Source : Sandbox, baromètre ScoutWatch
Questions fréquentes
01Quels secteurs font le plus de publicité digitale au Maroc ?→
Parmi les annonceurs suivis par Sandbox au T3 2026, l’automobile arrive en tête avec 23,9 % des 15 975 annonces Meta et Google lancées, devant la banque (19,4 %), le e-commerce et le numérique (11,7 %), la distribution (11,1 %), les télécoms (10,7 %) et l’éducation (8,9 %). Ce classement compte des annonces, pas des budgets, et reflète aussi le nombre d’annonceurs suivis dans chaque secteur.
02Dans quelle langue sont les publicités au Maroc ?→
Sur Meta, 62,4 % des annonces à texte lancées au T3 2026 par les annonceurs suivis par Sandbox sont en français, 21,8 % en écriture arabe (dont au moins 10,3 % en darija), 7,9 % en anglais et 5,4 % en darija en lettres latines. Les écarts entre secteurs sont forts : 88,4 % de français dans l’éducation, 8,4 % dans les télécoms. Détection automatique, chiffres indicatifs.
03Combien de temps dure une publicité Facebook au Maroc ?→
Une annonce Meta (Facebook, Instagram) des annonceurs suivis par Sandbox dure 14 jours en médiane au T3 2026, sur 10 618 annonces terminées ; la moitié centrale dure de 6 à 27 jours. Parmi les annonces lancées en juillet et en août, 77,6 % se sont arrêtées en 30 jours ou moins.
04Quel format publicitaire domine sur Meta au Maroc ?→
Le carrousel : 48,7 % des annonces Meta lancées au T3 2026 par les annonceurs suivis par Sandbox, devant la vidéo (32,8 %) et l’image (18,4 %). Il reste premier sans le premier annonceur du trimestre (45,6 %). Un carrousel compte pour une annonce, quel que soit son nombre de cartes.
05Quand les annonceurs lancent-ils le plus de publicités au Maroc ?→
Au T3 2026, les deux semaines de la rentrée, du 31 août au 13 septembre, concentrent 24,2 % des annonces Meta lancées par les annonceurs suivis par Sandbox, pour 15 % des jours du trimestre. Les jours fériés font l’inverse : 42 lancements Meta le jour de la Fête du Trône, contre 200 la veille.
06D’où viennent les chiffres du baromètre Sandbox ?→
De ScoutWatch, l’outil de veille publicitaire construit par Sandbox, qui suit les annonces de 162 pages Meta et 79 comptes Google. Ce n’est pas un recensement du marché : les chiffres portent sur les annonces de ces annonceurs, du 1er juillet au 30 septembre 2026. Les tableaux sont téléchargeables en CSV, sous licence CC BY 4.0.
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